一加能够坚持下来,最核心的原因是做好产品。因此,否定一切“炫技”、回归用户价值,是一加一直以来努力坚持的方向。
2019年1月15日,新浪“2018科技风云榜”年度盛典在北京金茂万丽酒店盛大开幕,活动以“新生产力时代”为主题,与多位行业领袖共话科技时代。其中,作为智能手机企业的代表,一加科技CEO兼创始人刘作虎出席了本次活动,并分享了一加的产品之道及如何在激烈的市场竞争中健康地“活下来”。
刘作虎在演讲中表示“一加五年前成立,一直做手机做了五年,现在海外有了一点成绩。”根据Counterpoint数据,在全球高端手机市场一加成为安卓手机的前五名;在西欧,一加是排名前三的高端安卓手机品牌;在印度,一加蝉联2018年二季度和三季度的高端手机市场份额的第一名;在中国,一加是中国市场全渠道8GB手机销量的NO.1。此外,一加还在2018年底与T-Mobile达成战略合作,成为了首个在高端价格段赢得北美主流运营商认可的中国智能手机品牌。
作为一个成立仅五年的年轻品牌,刘作虎认为这五年一加能够坚持下来,最核心的原因是做好产品。因此,否定一切“炫技”、回归用户价值,是一加一直以来努力坚持的方向。以一加一直备受好评的快充技术为例,虽然从参数上看一加的快充并没有绝对优势,但实际体验上,一加的边玩边充却能为用户带来真正舒心的充电体验,也因此获得了极高的用户评价。回归用户价值,也体现在一加对产品上的投入。刘作虎表示,源于对用户追求极致速度体验的思考,所以一加早在2016年就投入了大量资源进行5G预研,今年二季度一加将在欧洲和EE率先推出5G产品。
关于如何做好产品,刘作虎现场分享了一加的“无负担”的产品哲学,“我们从事科技行业,见到很多产品越来越给人带来负担,过度设计,充满广告和信息干扰,用户感觉不到真正的智能,只觉得信息过载。”因此刘作虎将无负担总结为三层含义:极简但最耐看的设计,打磨纯净没有广告的体验,和给到用户超出想象的全速性能。刘作虎表示这是让他坚守在手机行业的一个原始动力,也是一加在接下来五年、甚至十年做产品要奋斗的方向和目标。
除了总结一加的产品理念外,刘作虎也提出了自己做产品的心得,希望产品人可以发自内心地打造自己喜欢的产品。“我是一加首席产品经理,所有的产品细节都是自己把关,一款产品做出来,你是否发自内心喜欢它,这个非常重要。”一加对于产品的热爱与付出,体现在对细节的不将就。例如为了追求一个小小的弧度或工艺,一加会选择延迟半个月甚至一个月上市;为了追求一个棱线的手感,一加不惜在工艺上增加二十元的成本。正是这种不将就的态度,让一加五年来打造出多款优质的旗舰手机,在全球范围内获得消费者的广泛好评。
在激烈的市场竞争中,一加依然活得很健康,刘作虎将原因归结为“保守”,抵得住诱惑,做到不犯错。手机行业充斥着诱惑和噪音,而“保守”的一加过去五年几乎把全部资源和精力都投入给了产品,不盲目跟风与炒作,坚持初心,最终收获了来自全球用户的认可。
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