笔者结合声势传媒相关数据以及网络公开资料，对傅园慧成为网红之路进行梳理分析。
编者按：近日，中国游泳运动员傅园慧成为舆论热议人物。北京时间8月8日，在2016里约奥运会女子100米仰泳半决赛中，中国名将傅园慧以58秒95获得第二小组第三名，以半决赛第三的成绩晋级决赛。傅园慧赛后接受采访，称对自己游出的这项成绩感到非常满意，并说自己已经“使出洪荒之力”。她的这段采访随即在网络走红，可爱不羁、夸张活泼，让许多人都觉得她“超级有趣”，姚晨、蔡卓妍等一大波娱乐明星都赶来关注，纷纷申明自己是“洪荒之女”的粉丝。这位耿直girl，已成为全民偶像，几乎各个年龄段各种职业的人都在谈论着她搞怪的言行。笔者结合声势传媒相关数据以及网络公开资料，对傅园慧成为网红之路进行梳理分析。
一、傅园慧“五金一银一铜”历程
图1：傅园慧主要参赛获奖一览
据公开资料显示，傅园慧，1996年1月7日出生于浙江杭州，中国女子游泳队运动员。现就读于天津医科大学康复与运动医学系，2017年将正式毕业。傅园慧成名于2011年的世界青年游泳锦标赛，在此次比赛中，她夺得100米仰泳银牌，并在随后的全国游泳锦标赛上夺得金牌。2011年全国第七届城市运动会上，傅园慧夺得4X100米自由泳接力金牌，这是她首枚全国综合性赛事的金牌。2014年，在澳大利亚举行的五国游泳对抗赛中傅园慧获得女子50米仰泳冠军。此外，2014年韩国仁川亚运会上傅园慧获得100米仰泳冠军。2015年，在第16届喀山世界游泳锦标赛女子50米仰泳决赛中，傅园慧以27秒11获得冠军，这是她第一次取得世锦赛冠军。2016年，在里约奥运会女子100米仰泳决赛中，傅园慧以58秒76的成绩并列第三夺得铜牌。
二、微视频“裂变式”传播缔造网红之路
图2：网络传播路径
梳理相关信息可以看出，傅园慧走红网络与央视记者对其采访的那段视频密切相关。北京时间8月8日，2016里约奥运会女子100米仰泳半决赛结束后，央视记者对傅园慧进行了采访，在记者面前，傅园慧听到自己的成绩，一副惊讶的表情，不相信自己游进了58秒95，她张大嘴巴，眼珠子瞪得圆圆的，表情非常激动。她说：“58秒95？我还以为59秒，真的不敢相信……我没有保留，我用了洪荒之力啦。”傅园慧这段逗趣的回答和丰富的表情迅速吸引了网友的围观，并以“微视频”的形式在微信朋友圈和微信群中广泛流传。8月8日至8月9日，随着微博平台相关话题的增多以及报刊网媒的广泛报道，短短两天内“傅园慧”网络关注度飙升。
图3：“傅园慧”网络关注度走势图
从以上网络关注走势图可以看出，8月8日起，各大网络平台相关舆情持续增多。8月9日，“傅园慧”网络关注度呈现出最高峰值态势，新闻媒体以及门户网站报道量16000余篇，微信报道量4580篇，微博相关信息将近200万条。随后几天，舆论对于“傅园慧”的热议度一直居高不下。
三、媒体和大V争相关注催生亿万级热门话题
图4：媒体和大V微博截图
近日关注“傅园慧”的微博账号中，[email protected]@央视新闻 为代表的国家级媒体，[email protected]@[email protected] 为代表的明星大腕，[email protected] 为代表的商界大V群体等。可以看出，傅园慧使出的这一“洪荒之力”，不仅让自己拿到了里约奥运会女子100米仰泳决赛的铜牌，也使得自己成为了舆论热议的焦点人物。
图5：“傅园慧”相关热门微博话题
在新浪微博平台，8月8日后出现了众多与傅园慧相关的热门微博话题。其中，#傅园慧#这一话题阅读量高达46450万次，#傅园慧小咖秀#话题阅读量13148万次，#泳届谐星傅园慧#话题阅读量11561万次，#傅园慧表情包#话题阅读量8316万次。
四、微信平台“十万+”文章多达230余篇
图6：微信平台相关文章截图
在微信平台，截至8月17日上午10时，共有相关文章23790篇，这些文章总阅读量超过6399万，单篇文章阅读量超过“十万+”的共检索到230余篇。梳理这些热门文章内容来看，既有对傅园慧“洪荒之力”的解读，也有对傅园慧表情包的传播，同时也有对傅园慧成长历程的关注。
五、“傅园慧”个人微博已增粉612万
图7：“傅园慧”微博截图
8月8日，里约奥运会女子100米仰泳半决赛结束后，傅园慧发布赛后首条微博“像我这种清新脱俗的美少女……拿本王的屠龙刀来”，此条微博引发众多网友的关注，截至8月17日上午10时，微博被转发119523次，被评论193682次。
图8：“傅园慧”微博增粉趋势
8月7日，在新浪微博平台，傅园慧的粉丝数为56178人。8月8日，傅园慧接受央视采访的视频在网上广泛流传后，其微博粉丝迅速增多，达到1140475人。8月9日，微博粉丝以每小时10万的速度疯狂飚升，并于当天超过412万人。截至8月17日上午10时，傅园慧的微博粉丝已达6175747人，并仍呈继续增多趋势。可以看出，傅园慧8月8日以来圈粉多达612万人，已经超过网红“papi酱”单位时间内的增粉速度。
六、首场直播秀1054万网民围观
图9：“傅园慧”首场直播秀
8月10日，傅园慧在映客直播平台完成了自己的首次直播秀，数据显示，共有1054万人在线观看了直播，这也刷新了映客直播的历史纪录。一小时的直播过程，她共获得超过318万映票（直播平台内代币），折合成人民币超过20万元。但个性“傅爷”声明不会提现，“我不是段子手，我是运动员”，“这次直播几个月前就谈好了……”，“不想走商业路线，队里的安排要服从”，与人们印象中拘谨稳重的运动员不同，傅园慧率性表达，自成一派。
七、各类表情包“病毒式”传播
图10：“傅园慧”表情包
8月8日以来，以“洪荒之力”为代表的“傅园慧”表情包在各大网络平台广泛流传。据悉，北京某纸质媒体刊登了傅园慧“表情包”，当日销量刷新近年峰值。可以看出，“表情包”这一广大网民喜闻乐见的形式，进一步提升了傅园慧在全网的影响力。
八、傅园慧“网红”前后身价变化
图11：“傅园慧”与“孙杨”、“宁泽涛”微博平台热度对比
从上图可以看出，8月8日至8月10日之间，傅园慧在微博平台的热度位于孙杨和宁泽涛之间，8月14日后，“傅园慧”相关的微博热度值一度超过孙杨和宁泽涛。针对傅园慧的微博广告秀，精准营销专家、中国食品产业评论员朱丹蓬表示，“至少是之前的4到5倍”，之前傅园慧是作为国家游泳队队员之一被打包签约的，个人的代言费不会超过200万，而在此次奥运会之后，傅园慧如果以个人的名义再接，应该是在800万以上。这一价格基本比肩孙杨、宁泽涛。
傅园慧作为“主播”的身价又增长了多少呢?网红孵化公司热血马CEO卞海峰向媒体透露称“至少20倍”，虽然目前还没有具体的广告报价，但从傅园慧目前的影响力来看，“现在的报价至少在60到100万”，而本届奥运会前去谈的话，“可能几万就搞定了，具体要看直播平台是找谁谈的”。
图12：相关微博截图
笔者也发现，近日有消息爆料称傅园慧有意成为某款音乐产品的代言人，其代言费用高达千万级别。有媒体报道称，假如事情属实的话，那么这个所谓的音乐品牌最有可能的就是傅园慧目前在使用的飞傲。媒体就此事向飞傲官方进行了求证，但飞傲官方表示目前有很多的情况都不方便透露，不过却证实了目前双方已经有了接触。看来傅园慧变身飞傲代言人并不是没有可能的，并且假如代言费真的达到千万的话，那么傅园慧的身价已经可以逼近如今的一线明星了。
网媒评论指出，如今，洪荒教主傅园慧已成为新晋网红的标杆。“傅园慧们”快速走红，并深受人们喜爱，说明社会价值观的改变，真善美的东西会越来越受到追捧，激励更多人展示真实的自我，逐渐形成一股清流。
数据来源：声势传媒、微舆情、清博指数、网络公开资料等
编辑：河南人民广播电台 张彦帆
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