极狐回归品牌“生而破界,极智守护”的初心,以北极狐灵敏的洞察,智慧和追求生命极限的特点来映射品牌底色,传递品牌态度。
作为中国电动车行业先行者,北汽新能源是一个不容忽视的存在。以极狐上市为标志,北汽新能源走上了一条高端发展之路。转型从来不是田园牧歌式的行进,而是破茧成蝶式的重生。极狐将去往何方?
在刚刚过去的上海车展,极狐回归品牌“生而破界,极智守护”的初心,以北极狐灵敏的洞察,智慧和追求生命极限的特点来映射品牌底色,传递品牌态度。
出身于传统汽车制造企业的极狐,要探索一条高端化+智能化之路,要突破原有的能力边界和发展路径——是为“生而破界”。
极,是极致;智,是汽车的智能化,是让汽车从硬件进化为智慧体的数字化解决方案;守护,是给客户的陪伴和安全感——是为“极智守护”。
极致,因为只能走自己的路
本届上海车展被称为最“卷”的车展。卷,因为电动车的主战场在中国,主力军是中国自主品牌,行业竞争的压力空前加大,市场门槛急剧抬升。
极狐深知,当对手普遍很强大且普遍就在你身边,用户普遍不是第一次购车且普遍很懂行,追随与模仿就没有希望,“差不多”、“还可以”就没有市场,只有“优秀”、“出色”才可能分得一杯羹。
换言之,中国电动车既是公认的黄金赛道,前途无量;它也是公认的红海市场,战况惨烈。在这个市场,虽然可能有一百条道路能够通往成功,但每个企业都只能走自己专属的那一条路。在最卷的市场,模仿和追随毫无希望。对极狐来说,只有做自己才能找到属于自己的路。
极致,做最懂客户的品牌
对于“懂”用户,极狐有一种近乎完美主义的执着。
本届上海车展,极狐发布了三款新车:阿尔法S和阿尔法T森林版,以及极狐汽车考拉。这三款车的共同点在于,它们都是“懂”用户的。
阿尔法S和T的主流用户是中产人群,他们是公司的主力,也是家庭的顶梁柱,他们有肩扛双重责任的担当,也有不轻易流露压力和疲惫的倔强。基于这一洞察,极狐提出了“森林版”的概念和解决方案,森林氧吧模式、一键小憩模式随意切换,按摩座椅贴心关怀,把黄山富氧“搬进”汽车座舱,媒体和用户把这两款车亲切地称为森系座舱,一些女性用户甚至称之为“森系男友”。极狐汽车考拉,是全球第一款全场景解决母婴出行需求的智能亲子车。孩子是家庭的重心,而此前没有一款基于宝宝和妈妈的需求打造的汽车产品,考拉填补了这个空白。
今天,极狐的产品策略已然非常清晰,就是专注于品类解决方案,从一个细分市场切入,提供最懂某一个特定人群的产品。
极致,把事情做到最好
极狐的极致,还是一种造车理念,那就是从不以国家准入的最低标准来要求自己,而以自己能够做到的最高标准来要求自己。这是极狐与大多数汽车企业的不同。
这一理念带来的是世界级品质。在安全领域,极狐汽车至今保持0自燃的记录。极致的产品采用上钢下铝混合车身,有着顶级的车身安全,极狐阿尔法S的车身扭转刚度达到惊人的60000Nm/deg,是全球在售主流车型中的最高水平,这一指标是同级别产品的2-3倍。极狐阿尔法S、阿尔法T都曾和竞品进行过极限碰撞实验,目前保持全胜战绩。此外,极狐产品的安全性也有权威认证,阿尔法S全新 HI 版在全新2021 版 C-NACP 碰撞中测试中,拿下了89%的综合得分率,获得五星安全认证,在所有测试车型排名第一。
超越标准,做到极致,就是极狐对品质的诠释。这绝不是傻,而是一种可爱的憨,它一定会获得市场的认同,也终将成就一个更好的极狐。
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